:儿童游乐区渐成商家“标配”

老师:别总关在室内,让孩子多在户外跑跑

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来源:太原晚报 2018-05-13 06:30:56


简单收拾一下孩子的东西,竟收拾出6张儿童游乐区的预付卡。这让张美芳吃了一惊。"也难怪,现在大大小小的购物中心、商场,有几个没有儿童游乐区?"昨日,记者走访了解到,吸引孩子玩,带动一家人购物、吃饭、休闲,儿童游乐区成为商家的标配吸金利器。小学教师郭苏英说,学习在室内,玩也在室内,孩子不能总这样关着,多在户外跑跑吧。

儿童乐园挺普遍

张美芳家里的这些儿童游乐区预付卡是一年间办的。“有些是逛商场时,孩子看到游乐区有好玩的,闹着要玩办的;有的纯粹是冲着游乐区去的,逛街购物反而成了顺便的事情。”她说,儿童游乐区收费并不便宜,像一家儿童主题乐园的淘气堡办卡的话单次60元,不办卡就得花180元。一方面,设置在购物中心、大型商场的儿童游乐区越来越多,另一方面出于价格的因素,不知不觉间卡越办越多。

记者在八方商贸、美特好超市、国贸第六馆、茂业天地等购物中心、商场、超市,都看到了或大或小的儿童游乐区。儿童游乐区多为收费性质的,也有少部分是免费的。收费的场地大,游乐游戏项目也多,收费水平跟着水涨船高,往往办理年卡等预付卡后才有优惠。免费的场地较小,游乐设施少,有的以销售玩具为主,通过试玩让孩子产生购买欲望。

其实,不止这些地方有儿童游乐区。刘女士告诉记者,五一期间,就带着孩子在几处大楼盘玩了。“都有游乐区,都是免费的。”她说,三天时间一分钱没花,淘气堡、泥塑、刺绣、汉服等各种游戏和体验,让孩子嗨翻天。一处楼盘的销售人员说:“人家都有,我们现弄了一个,虽然小,但人气提升上去了。”

家庭消费花钱多

在一些儿童游乐区,记者看到,周围聚拢着看护孩子玩的父母或其他长辈,还有很多家长则在购物中心逛着,或在游乐区附近的迷你 KTV 等处娱乐,既放松自己,孩子有事也方便找到父母。周女士说,带孩子来玩基本上会在商场耗半天或一天时间。孩子玩累了,多留在商场内吃饭,路过一些摊位也会看一看,买一买。张美芳拿着一家儿童主题乐园的预付卡说,收费不低,但游乐游戏项目新鲜、繁多,孩子在里面玩大半天也不腻。张美芳以前并不喜欢这家儿童主题乐园所在购物中心的风格,但孩子喜欢,自然去得多。“去了,花钱的就不止是孩子。自己看中一件衣服,给家人添置些物品,从购物中心出来才发现,孩子玩乐花得并不多,家人吃饭、购物花费是大头。”

“谁能更多地占有客户的时间,谁的商场就能从客户兜里掏出更多的钱。”省城职业经理人张先生对记者说,商家吸引、留住客流,经历了三个阶段,引进餐饮、提供休闲娱乐之后,现在的第三阶段就是儿童带动消费。儿童游乐区本身盈利能力不是很强,作用在于增加流量,刺激其他消费。在一个孩子身边往往至少陪着一名家人,通过儿童消费,能拉长消费者在商场的停留时间,刺激潜在消费。儿童业态成为商家提高消费黏性的重要手段。

升级完善有必要

儿童游乐区受到多方欢迎,但家长们也有吐糟的地方。张美芳说,儿童乐园采用年卡或多次卡收费模式,也有优惠。人们买的时候觉得多来几次挺划算,但实际上,有些地方去得却并不多。就像她家的6张卡,有的只去过一两次。“也不知道过期没,钱可能白花了。”退休教师宋平说,年纪大了,跟不上孩子的脚步。只能选择商场室内开设的儿童乐园,但有的设在地下,有的设在比较封闭的地方。“时间一长,我就觉得晕乎乎的。”而且,人流密集,她也担心游乐设施的清洁消毒问题。

“营业结束后,每天都要搞卫生。”一个儿童主题乐园的经营者说,家长对孩子视若珍宝,场地或设施不干净人家哪会来?购物中心场地租金不菲,也只能选一些便宜的地方,条件自然差一些。“如果顶楼能开发出来,就像户外了,但安全性……”

职业经理人张先生认为,商家开办儿童游乐区已经成为趋势,初期凭借简单的游乐功能会起到作用。但随着消费升级,不加以完善和升级,很可能让游乐区边缘化。除了解决家长们提出的问题,儿童游乐区今后还应该包含更多的教育、健康、科技等元素,让游乐区集亲子、游玩、教育、体验、零售等内容于一体,实现多方共赢,良性发展。

户外活动不能少

连续两个周末,李艳梅带着孩子在公园、村子参加定向越野。“我是路盲,孩子上一年级还小,我俩纯粹就是瞎跑。”她对记者说,虽说地图、指北针成了摆设,还成了团队的“累赘”,但看着孩子跑得满头大汗却开心得不得了,自己再累也觉得高兴。“不久前还带着孩子在晋祠的一个村子里收稻子,体验农村生活,都挺值。”李艳梅对记者说,以往孩子喜欢在家里或小区附近的购物中心一个人玩,现在跑野了,身体得到锻炼,也增长了不少见识。“更重要的是,学会了和别的小朋友相处,一起高兴一起克服困难,开朗了很多。”

“孩子一周在教室上了5天课,其他时间应该多去户外活动。”小学教师郭苏英说,和学生接触发现,很多孩子们户外活动少。学校组织的活动很有限,完全不够孩子“疯”,但有限的活动里可以看到孩子们发自内心的兴奋和愉悦。李艳梅的做法值得借鉴,应该让孩子走进广阔天地,放松身心、锻炼身体、开拓视野。本报记者何宝国

责编:俞涛


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